Koji je božićni oglas najbolji?

Jeste li tim Čovjek na Mjesecu ili tim Mog Mačka? Dokazujući da su teškaši kad su božićne reklame u pitanju, John Lewis i Sainsbury već su skupili više od 25 milijuna pregleda među sobom, ukidajući za sobom sve ostale konkurente.

Prethodna govedina
John Lewis se nametnuo kao dobavljač sjajnih božićnih reklama. Njegova 2011. godina Dugo čekanje vidio dječaka s uzbuđenjem kako iščekuje da dođe Božić - ne zato da bi mogao razmotati vlastite darove, već kako bi napokon roditeljima mogao dati poklone koje je za njih kupio. Trgovac je identificirao pobjednički format koji će slijediti u sljedećim godinama: simpatično dijete (i / ili životinje), trzaj za suze završavajući elementom iznenađenja, ogoljenom akustičnom verzijom pjesme i pomakom od gizdavog Božića bombastika.

2012. imali smo Snjegović, 2013 Medvjed i zec i prošlogodišnje Monty Pingvin.

POVEZANO: MONTY MANIA

Suprotno tome, Sainsbury's se pojavio kao dostojan kandidat u posljednjih nekoliko godina. I, za razliku od Johna Lewisa, nije se držao jedne određene formule. 2013. godine Božić u jednom danu pokazali su snimke (snimljene prethodne godine) stotina pravih britanskih obitelji koje slave Božić. Isječci su bili dio duljeg dokumentarca koji je snimio Posljednji škotski kralj i Marley redatelja Kevina Macdonalda.

No, upravo je prošlogodišnji epski danak Prvog svjetskog rata zacementirao Sainsburyjevu poziciju konkurenta za gledanje. Gledan na Youtubeu u Velikoj Britaniji više puta od Montyja, oglas stvara čuveno primirje na Božić kada su njemački i engleski vojnici igrali nogomet između rovova. Iako nevjerojatno dirljiv, dobio je kritike i zbog korištenja rata kao reklamnog trika. Međutim, oglas je napravljen u vezi s Kraljevskom britanskom legijom i čokoladicom s posebnim izdanjem, koja se prodavala u trgovinama, prikupljala su sredstva za dobrotvorne svrhe.

Bez pojačavanja drugih trgovaca, je li ovo godina da je supermarket konačno zamijenio Johna Lewisa? Usporedimo.

Pregledi na Youtubeu
John Lewis imao je malo prednosti i trenutno ima 14,2 milijuna pregleda na Youtubeu, dok Sainsbury ima 13 milijuna.

Pobjednik: John Lewis

Dobročinstvo
John Lewis udružio se s Dob UK za podizanje svijesti starijih ljudi koji su sami na Božić. Kao i financijsku potporu dobrotvornoj organizaciji prodajom odabrane robe.

Sainsburyjevi dobrotvorni partneri su Spasi djecu i Nastavi čitati. Naprijed. za promicanje pismenosti djece - izvrsno se uklapa u lik knjige Mog je zvijezda oglasa, a kupci mogu kupiti slikovnicu u iznosu od 3 funte u trgovinama, a sav dobitak ide u dobrotvorne svrhe.

Pobjednik: Zajednički. Nemojmo vagati tko čini više dobra, hej?

POVEZANO: NAJBOLJA BOŽIĆNA TRŽIŠTA U UK

Kvaliteta zvijezda
Emma Thompson je pripovjedačica Mog, dok je priču napisala poznata dječja autorica Judith Kerr.

Oaza pjesma "Pola svijeta daleko" zvučna je podloga za Čovjek na Mjesecu ali ga je pjevala relativno nepoznata 19-godišnja pjevačica Aurora.

Pobjednik: Sainsbury’s

Awww faktor
Krupni plan očiju punih suza Čovjeka na Mjesecu kad je primio poklon od djevojčice na zemlji kreće se ne samo zato što mi svjedočimo malo vjerojatnoj vezi između njih dvoje, ali i zato što nas podsjeća da će na Božić ovoga dana biti puno ljudi samih godina. Njegov slogan, "Pokaži nekome da ih je volio ovog Božića" savršen je odgovor toplog srca.

Kraj Mog, gdje se obitelji i susjedi okupljaju kako bi osigurali da Thompsonovi još uvijek slave Božić, usprkos požaru oštećujući njihov dom i posjed, izaziva određenu razinu toplog i mutnog osjećaja, ali sveukupno je manje emotivan.

Pobjednik: John Lewis

POVEZANO: MOĆ DOBROG BOŽIĆA AD

Najučinkovitiji:
Kad je riječ o tome, koji nas oglas natjera da kupujemo od trgovca?

'Ovogodišnja reklamna kampanja tvrtke Sainsbury's angažirala je puno više s humorom i zabavom - 2015. je bila vrlo turbulentna, pa kampanje koje su pretjerano emotivne možda se neće toliko cijeniti ’, kaže psiholog potrošača University College London, Dimitrios Tsivrikos. Također upozorava da prethodno pobjednička formula Johna Lewisa možda postaje pomalo ustajala:

'Vrlo sličan ton koji koriste kampanje Johna Lewisa sjajan je, ali riskira da bude i vrlo predvidljiv i ne nadahnjujući.'

Gareth English slaže se da humor i Moggova priča prilagođena djeci daju prednost Sainsburyju 'brkom' kad je riječ o ponovljenom gledanju: 'Teško da ću je odlučiti gledati ponovno. Vidim svoju djecu kako ponovno traže Mog. Dakle, pobjeđuje na vrijednosti ponavljanja. '

'Oglas Johna Lewisa sadrži poruke o znatiželji, što mi se jako sviđa, ali puno je složeniji niz emocija na kojima treba poraditi. Jednostavnije je često učinkovitije što se tiče ponašanja u kupnji ’, dodaje.

Ukupni pobjednik: Sainsbury’s - hajde John Lewis vrijeme da pomiješa stvari u 2016!

POVEZANO: POGLEDAJTE POSLJEDNJI GODINI NAJBOLJIH BOŽIĆNIH REKLAMA

Pogledajte božićni oglas Sainsburyja u cijelosti:

:

Pogledajte božićni oglas Johna Lewisa u cijelosti:

: