Kako Verloop stvara raznobojna pletiva koristeći mrtvu pređu

Shop Small je mjesečna serija isticanje vlasnici malih poduzeća iz različitih sredina. Ova serija ima za cilj ići dublje od uobičajenog pregleda proizvoda, zaranjajući u inspirativne priče iza nekih od naših omiljenih marki. Bacanjem pogleda iza kulisa kako su nastale njihove trgovine i isticanjem proizvoda koje oni (i njihovi kupci!) vole, nadamo se da ćemo zasluženo skrenuti pozornost na ove marginalizirani vlasnici poduzeća.

---

Umjesto slanja viška pređe na odlagalište, Ella Lim postavila je sebi izazov da stvori nešto jedinstveno. Rezultat je bio Verloop, rastući brend pletiva koji prodaje sve od šarenih papuča, šalova i torbi do jastuka, pokrivača i blagdanskog dekora.

Dizajn i proizvodnja odvijaju se u obiteljskoj tvornici pletiva na Filipinima, koju je njezin djed pokrenuo 80-ih, a njezina majka kasnije preuzela. Upoznavši se s poslom od malih nogu, Lim je pratila svoju majku u srednjoj školi i često je putovanja radi susreta s klijentima smatrala "obiteljskim odmorom".

Kao odrasla osoba provodila je vrijeme daleko od Filipina i svoje obitelji, studirajući u SAD-u i kasnije radeći u korporaciji. Kad se ukazala prilika da se vrati u Aziju i radi sa svojom mamom, Lim ju je prihvatila. U nastavku razgovaramo s Lim, koja dijeli uspjeh svog poslovanja i kako koristi pređu koja bi inače bila bačena.

Kako je nastala ideja za Verloop?

Zaista me se dojmilo, budući da sam nov u poslu, koliko je otpada bilo tijekom proizvodnog procesa. Sve od uzorkovanja i kupnje pređe do projektiranja napred-nazad stvara sav ovaj višak otpada. Jedna od prvih stvari kojih se sjećam kad sam se pridružio tvrtki bila je pronalazak skladišta punog šarenih ostataka iz godina proizvodnje. (Blago mojoj mami, ona nikad ništa ne želi baciti). Pronašao sam nekoliko sezona boja i stilova, što me nadahnulo da pokušam napraviti malu kolekciju koristeći samo dijelove. Verloopova prva kolekcija u 2012. napravljena je od 100 posto mrtvih zaliha — samo smo vidjeli što je dostupno i sve to spojili.

Što se dogodilo nakon što ste obradili zalihe otpadaka?

Prvih nekoliko sezona napravljeno je u potpunosti od mrtvog zaliha, ali još uvijek uključujemo mrtvo zaliho. Budući da je tvrtka prilično narasla, moramo raditi na izvornom materijalu u našem dizajnu, ali početna točka svake godine uvijek je ono što je ostalo od prethodne godine u tvornici. To je uvijek neka vrsta zagonetke svake sezone.

Koji su vaši najprodavaniji proizvodi?

Što se tiče volumena, naša stavka broj jedan je linija šešira tzv jednostavne rebraste pletene kapice. Sjajna stvar kod ovog šešira je to što je vrlo lagan, udoban i rastezljiv da pristaje svakoj glavi. Naše papuče i rukavice dobro prolaze, a ove smo godine lansirali pletene čarape s podstavom od flisa koje se ne spuštaju. U 2018. počeli smo eksperimentirati s predmetima za dom — sjetite se jastuka, pokrivača, navlaka za biljke i podmetača. Jedan predmet koji nam je napravio ime su "pair and spare" rukavice, koji je set od tri međusobno zamjenjive, neusklađene rukavice. Ideja je da ako izgubite jedan, još uvijek imate par.

Što je jedinstveno u vašem proizvodnom procesu?

Iskustvo većine marki bilo bi dizajnersko radno mjesto u gradu, smišljanje tehničkog paketa i slanje u tvornicu tražeći, "molim vas proizvedite ovo na najučinkovitiji način." Za nas postoji više dijalog između kreativnog i industrijskog postupak. Provedem nekoliko tjedana godišnje u tvornici smišljajući ideje za proizvode. Mi smo samo jedan od nekoliko klijenata tvornice, ali nijedan drugi klijent nema pristup onome što je ostalo u tvornici. Većinu naših dizajna stvaramo u tvornici zajedno s tvorničkim radnicima i to nam omogućuje izradu više jedinstvenih proizvoda.

Kako biste opisali svog kupca?

Naš kupac je zaista zabavna, kreativna, izražajna osoba. Ne boje se boja. Zanimljivost našeg brenda je da nije vezan uz dob. Imamo nešto za umjetničke mame, generaciju Z koja voli ulični stil i milenijalce koji cijene boje. Stvarno je više psihografski - kako ljudi razmišljaju i kako se vole izražavati.

Koje ste tri stvari naučili kao vlasnik tvrtke?

1. Upoznajte svog kupca. Kad sam počeo, stvarno nisam znao tko je moj kupac. Samo sam želio napraviti cool, jedinstven proizvod. Trebalo je neko vrijeme da znamo tko bi trebao biti naš glavni kupac.
2. Ponavljanje i mali eksperimenti čine razliku. Proveo sam prvih nekoliko godina gurajući i testirajući stvari, praveći testove koji ne koštaju puno za posao. Zatim, kada osjetite da znate da je to dobro, tada se povećavate.
3. Budite stvarno otvoreni za distribuciju. Budite agnostički gdje se proizvod može pronaći i budite otvoreni za različite platforme — veleprodaja, e-trgovina itd. — posebno za male robne marke bez puno novca.